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Mode
Mars 2006
Il était une fois la mode éthique...
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Oubliez ponchos et bonnets de laine ! Aujourd'hui, s'habiller éthique, ce n'est plus seulement faire un bon geste, c'est aussi être tendance. |
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SOMMAIRE |
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La mode éthique, qu'est-ce que c'est ?
L'éthique n'a pas une mais plusieurs définitions même si l'on dit généralement que c'est produire tout en respectant les populations locales et/ou l'environnement. Il est important de noter que toutes les entreprises qui "font de l'éthique" n'ont pas le mêmedegré d'engagement. Certaines s'engagent plus au niveau environnemental et d'autres agissent plus au niveau social. Les mesures prises pour protéger l'environnement peuvent toucher au recyclage, à la non-utilisation de pesticides... Quant à la sauvegarde des savoirs-faire locaux et au respect des populations locales, cela s'entend notamment par l'octroi d'un salaire supérieur à la rémunération moyenne du pays en question, de divers avantages sociaux, de logements... La notion de mode éthique est donc encore floue. Aussi, acheter éthique, c'est faire confiance à l'entreprise qui se dit l'être, faute d'avoir une véritable réglementation à ce sujet.
L'éthique séduit les people
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Un obi de kimono (ceinture) de la griffe Les Racines du Ciel
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Respectez les hommes et l'environnement tout en étant branché, c'est donc ce que propose la mode ethique. Et cette mode séduit les people ! C'est le cas des baskets Veja, marque créée par Sébastien Kopp et François-Ghislain Morillon, diplômés d'HEC et de Dauphine, que les membres du groupe anglais Coldplay
adoreraient. Certaines stars ou plus précisément épouses de stars se mettent même à la mode équitable en fondant leur propre griffe. C'est le cas d'Ali Hewson, femme du chanteur Bono, qui a lancé Edun, une marque de prêt-à-porterà la fois sobre et raffinée. Dans un esprit tout aussi élégant mais d'inspiration japonaise, la marqueLes Racines du Ciel, dont les vêtements sont confectionnés en France, propose des robes en crêpe de soie et obi de kimono ancien (sorte de grosse ceinture).
Ethique rime souvent avec sportswear
Si la mode éthique peut être chic, il faut savoirqu'elle s'est surtout développée dans le sportswear. Outre Veja et ses baskets, la marque Misericordia a lancé une ligne de vestes de sport zippées,de t-shirts, de sweats, de robes, de jupes... pour petits et grands. A noter que sa collection s'est enrichie depuis sa création. De même
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"Misterio La Divina Misericordia" de Mision Misericordia
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pour Tudo Bom ?,la griffe dite des "vêtements souriants", qui fait fabriquer au Brésil des t-shirts, robes, sweats... très colorés. Ideo, autre marque française, produit en partenariat avec l'Inde, le Pérou et le Cambodge, des vêtements en coton bio pour les femmes, hommes et bébés tels que T-shirts, vestes, pantalons, débardeurs, jupes, bodies. Spécialisée dans le pull éthique, la griffe Seyes, lauréate du prix de la mode éthique en 2005, fait quant à elle réaliser ses produits en coton biologique en France.
L'équitable, c'est rentable ?
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Top American Apparel
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Enfin, si certains doutent que la mode équitablesoit rentable, il suffit de voir le succès rencontré par la marque American Apparel pour s'en convaincre. Fondée en 1997, cette griffe,
qui produit essentiellement des t-shirts, a presque doublé ces ventes chaque année pour atteindre en 2005, un chiffre d'affaires de 200 millions de dollars. Son fondateur, Dov Charney, a choisi de ne pas délocaliser sa production. Les vêtements sont donc tous conçus à Los Angeles par des ouvriers en majorité latinos qui sont payés le double du salaire minimum américain. Ils bénéficient aussi d'une couverture sociale, de tickets repas, de cours d'anglais et de salons de massage... 
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