Becolored.com : le teint chic et ethnique

Trouver le fond de teint ou la poudre idéale ? Un casse-tête pour les peaux foncées, dont les marques grand public n'offrent qu'une palette de couleurs assez réduite. Pour pallier ce problème, la marque Be Colored s'est spécialisée dans les fonds de teint et les poudres, pour donner à ses clientes les produits les plus adaptés. Pour son site Internet, la marque à choisi de miser sur des couleurs chaudes, dans les tons jaune et orangé, comme sur le packaging des produits. Ces derniers ne sont pas très nombreux : on ne trouve quasiment que des fonds de teint et des poudres, avec seulement en plus une base pour les lèvres et un fard multi-usages, tous deux déclinés en quatre teintes.

Dès la page d'accueil, on retrouve un accès pour les clientes déjà inscrites et dessous se trouve la barre de navigation principale. Celle-ci regroupe six rubriques "Le Concept", "Les Produits", "Be Colored Beauty : club et newsletter", "Le Forum", "Be Colored dans la presse" et enfin "Contacts". Dessous, une nouvelle barre de navigation indique des informations plus pratiques avec "L'Accueil", "Les Points de ventes", "Les Conseils beauté", "Le Calendrier des animations", "Le Recrutement", "Le Forum" et les "Achats on-line". D'ailleurs, le e-shop est aussi présent dans une colonne de gauche avec un accès rapide vers les différentes gammes de produits "Fonds de teint", "Poudres" et "Spécifiques".

La marque est entièrement concentrée sur les problèmes que peuvent rencontrer les femmes à la peau foncée pour trouver les bons produits pour le teint. Pour cela, Be Colored propose quatre textures de fond de teint (mousse, crème, stick ou fluide) avec huit teintes au choix, et deux de poudre (libre ou compacte) et ses six couleurs. Les couleurs de peaux visées sont relativement larges et vont du phototype méditerranéen à africain, en passant par de nombreuses déclinaisons. Tous les produits sont visibles en photo, mais pas les couleurs exactes. Pour chacun des cosmétiques, une fiche détaille la composition et donne des conseils d'application. En bas de cette même page, on retrouve des liens vers des sous-rubriques donnant des conseils pour choisir la texture et la couleur idéale. On peut retrouver ces fiches dans la rubrique "Conseils", accompagnées d'astuces données par Olivier, le make-up artist de la marque. On peut toutefois regretter que par moment certaines pages montrent des défauts d'affichage avec des inscriptions étranges, sûrement oubliées par le webmaster.

La gamme de produits pour le teint Be Colored offre une grande variété de choix dans les couleurs pour un prix qui reste raisonnable. Les fonds de teint sont entre 14,90 € à 16,90 €, les poudres sont à 14,60 € et 16,90 € et les deux spécifiques coûtent 11,90 €. Be Colored répond habilement à une demande spécifique et le site Internet offre aux clientes un bon moyen de se procurer les produits et découvrir quels sont ceux qui lui seront le plus adaptés.

» Le Journal des Femmes a aimé... la diversité des teintes proposées, la navigation facile et les conseils de base pour avoir un joli teint.

» Le Journal des Femmes a regretté... qu'il n'y ait pas d'autres produits pour le maquillage et que l'on ne voie pas les couleurs exactes des produits.