Les femmes préfèrent les tops

406 euros. C'est le budget mode moyen d'une femme de plus de 13 ans, d'après le bilan annuel établi par la Fédération française du prêt-à-porter féminin. Et les plus dépensières ne sont pas les plus riches, puisque les 13-18 ans consacrent volontiers 578 euros aux accessoires, bijoux et autres fringues.

Baisse du pouvoir d'achat, maintien du chômage à un niveau élevé, flambée de l'immobilier : la part du budget des ménages allouée à l'habillement recule. Le rapport relève une légère diminution des dépenses de prêt-à-porter féminin due notamment à la baisse des prix. Car les Françaises, en bonnes fashionistas, n'achètent pas moins, bien au contraire. La quantité de pièces achetées a d'ailleurs augmenté de plus de 4 points. Les femmes aiment renouveler leur stock de caracos, débardeurs, corsages et petits pulls très souvent. Le syndrôme du "Je n'ai plus rien à me mettre" a encore frappé...

En revanche, les consommatrices boudent les vêtements plus importants donc plus chers du type tailleurs, manteaux, vestes... Quant aux maillots de bain, ils n'ont pas eu la même cote qu'en 2003, canicule oblige.

Pour pouvoir acheter plus, les Françaises privilégient les articles bon marché qu'elles trouvent majoritairement dans les chaînes spécialisées du type H&M ou Zara. Ces enseignes étrangères dominent d'ailleurs le marché français en imposant leurs prix, leurs tendances et leur rythme aux autres marques.

Toujours en quête de bonnes affaires, beaucoup d'acheteuses attendent les soldes pour s'habiller. Elles profitent également des promotions qui accompagnent les mini-collections toujours plus nombreuses dans les chaînes de prêt-à-porter. En témoigne la part des soldes et des promotions dans le chiffre d'affaires du marché (27 %). Il semble donc que les soldes d'été qui commencent aujourd'hui seront déterminantes pour le bilan de l'année 2005.

En savoir plus
Le site de la Fédération française du prêt-à-porter féminin. www.pretaporter.com