American Apparel : un vent de polémique souffle sur les jupes d'écolières

Habituée aux images chocs et aux polémiques, la marque de prêt-à-porter American Apparel continue sur sa lancée."Back to School ", c'est le nom de sa nouvelle campagne de publicité lancée il y a quelques jours et qui met en scène une modèle posant en mini-jupe d'écolière. L'enseigne américaine est depuis largement critiquée sur la Toile pou son hypersexualisation des petites filles et le caractère pornographique de sa communication. La version britannique du compte Instagram de la marque a retiré une photo (jugée "odieuse" par les internautes) montrant une jeune fille de dos, courbée laissant apercevoir ses sous-vêtements. "Leurs jupes 'Back to the School' alimentent les fantasmes 'Lolita' et le sexisme effréné'", commente une blogueuse.
De nombreuses associations ont crié au scandale et appelé les parents à boycotter la marque " Nous trouvons cela odieux. On fait usage de pornographie infantile pour vendre des produits. La sexualisation des mineurs ne peut jamais se justifier ", a réagi un responsable de Kidscape, une association britannique de protection de l'enfance. Les autorités britanniques ont déjà et à plusieurs reprises censuré des campagnes publicitaires d'American Apparel les jugeant trop suggestives.