Le livre "Ten Years", Mémoires des collaborations luxe de H&M
Pour célébrer les 10 ans de ses fameuses collections capsules, le géant suédois répertorie l'ensemble de ses collaborations dans l'ouvrage "Ten Years".
On vous l'a assez répété : la collection Alexander Wang pour H&M sera enfin disponible le 6 novembre. Sachez qu'en plus de cela, le livre Ten Years sera également vendu en magasins H&M, monnayant 29,99 euros. Ce livre compile toutes les aventures qu'a vécues l'enseigne auprès des plus grandes maisons de mode. Une vraie mine d'or d'informations sur le déroulé des événements, le choix des pièces, des matières et le ressenti des partenaires. Qui plus est, pour ce lancement, 25% des ventes de Ten Years seront reversés à l'UNICEF.
Profitons-en pour évoquer les faits marquants de ces 10 ans, à commencer par la première collection capsule par Karl Lagerfeld, en 2004, qui a fait office de fashion-gate de par la nature paradoxale et inédite du partenariat, avant de remporter un vif succès à sa sortie. Accéder à la mode de créateurs à petits prix est un concept qui plaît par le goût de révolution et d'égalité qu'il apporte. Outre les grands noms du luxe comme Lanvin et Versace, H&M a également valorisé des marques plus pointues et moins connues du grand public comme Viktor & Rolf au début de leur carrière en 2006, et Matthew Williamson en 2009.
Par ailleurs, ces collaborations ne bousculent pas seulement le public mais les marques elles-mêmes. Ce fut le cas de Maison Martin Margiela : la griffe avait organisé ce qu'elle considérait comme sa première campagne de pub avec celle d'H&M en 2012, une action pourtant contraires aux valeurs d'anonymat chères à la maison. Roberto Cavalli, Sonia Rykiel, Comme des Garçons : toutes ces collaborations H&M sont devenues au fil des années l'étendard de la démocratisation de la mode et l'événement annuel à ne pas rater. Cette fois-ci, c'est au tour du talentueux Alexander Wang de nous en mettre plein la vue !
