H&M lance & Other Stories, sa nouvelle marque mode
Le géant du prêt-à-porter fashion à petit prix suédois va régaler les modeuses en lançant une nouvelle chaîne. La première boutique prendra ses quartiers rue Saint-Honoré à Paris au printemps.
Avis aux modeuses ! H&M leur réserve une jolie surprise en ce début d'année 2013. En effet, l'enseigne de prêt-à-porter suédoise va lancer au printemps une nouvelle chaîne dans plusieurs villes d'Europe, dont Paris ! Avec un nom aussi prometteur que poétique, "& Other Stories" devrait proposer des vêtements, des chaussures, des sacs à main mais aussi des produits de beauté. Si rien ne filtre encore vraiment sur les modèles et le style concocté par la marque à Paris et Stockholm, on connaît déjà la future adresse parisienne de la première boutique. C'est rue Saint-Honoré qu'elle prendra ses quartiers, plus précisément au 277, sur les 800 m² actuellement occupés par la marque Joseph. Le lancement devrait également s'accompagner de l'ouverture d'un e-shop. Côté prix, le mystère reste entier, mais le porte-parole de l'enseigne H&M, Eke Kieft, a de quoi nous rassurer : "Notre objectif est de proposer un magasin de mode où l'on trouve tout ce dont on a besoin. (...) Cela variera par exemple, de tongs à 7 euros à des bottes en cuir à 225 euros". De quoi réjouir toutes les bourses. Mais aussi piquer la curiosité des fashionista qui vont désormais attendre l'ouverture de ce nouveau temple de la mode avec la même impatience que les collections capsules de l'enseigne suédois.
Pour H&M, ce lancement est également stratégique car il lui permet d'enrichir son éventail de marques (H&M, COS, Monki, Cheap Monday...) et de concurrencer le groupe Inditex (Zara, Pull & Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius...). Un combat entre deux titans du prêt-à-porter fashion à petits prix qui ne peut que combler les accros du shopping !
