Pas assez minces pour aller à la plage ? Les Anglaises se rebiffent

Face à la quantité incroyable de publicités qui tapissent les couloirs du métro, la plupart des usagers finissent par passer devant sans y prêter réellement attention. Mais parfois, l’une d’elle sort du lot et pas toujours pour les bonnes raisons. C’est le cas pour la dernière campagne britannique de la marque Protein World, spécialisée dans la vente de produits amincissants et de compléments alimentaires pour sportifs.
L’affiche en question, placardée dans le métro londonien depuis la mi-avril, met en scène une jeune femme très mince en maillot de bain avec le slogan : "Are you beach body ready ?" ("Votre corps est-il prêt pour la plage ?"). Cette campagne publicitaire suscite l’indignation des londoniennes, qui la jugent offensante et sexiste et estiment qu’elle contribue à véhiculer une image du corps malsaine.
Une pétition a immédiatement été lancée pour obtenir le retrait de cette campagne. Elle a déjà récolté plus de 50 000 signatures. Les critiques à l’encontre de cette pub se multiplient également sur les réseaux sociaux et notamment sur Twitter, sous le hashtag #everybodysready. Les internautes mécontentes s’en donnent à cœur joie, associant remarques virulentes et détournements de la campagne d’origine.
Face au tollé, la marque Protein World refuse de retirer ses affiches et assure vouloir encourager "une nation à être en meilleure forme et plus saine". Elle affirme par ailleurs que ses ventes ont considérablement augmenté depuis le début de cette campagne.
Les détracteurs de cette affiche sont invités à se rassembler à Hyde Park, à Londres, ce samedi 2 mai à 16h, pour exprimer leur mécontentement. Une page Facebook, intitulée "Taking back the beach" ("Reprendre la plage") a vu le jour pour l’occasion.