St John

St John en un coup d'oeil

St. John Knits, mieux connue sous sa version courte St. John, est une maison américaine de prêt-à-porter créée en 1962 par Rober et Marie Gray. A ses débuts, la société prend comme modèle Kelly Gray, fille des fondateurs, pour présenter les créations de la griffe, qui propose essentiellement des robes en maille tricotées à la main. Le succès arrive si vite que la marque est obligée en 1971 d'investir dans une usine de 20 000 m2 afin de répondre à une demande qui ne faiblit pas. A partir des années 2000, St. John se diversifie et lance une ligne de robes du soir et des vestes à cols de fourrure. Elle rajeunit aussi sa ligne, ce qui a pour effet immédiat d'éloigner les clientes historiques de la marque (les femmes au-dessus de 40 ans) mais d'attirer à elle une cible plus jeune. Une politique que l'on retrouve également dans les campagnes publicitaires. Après Kelly Gray, qui est restée pendant près de 20 ans l'égérie de la marque, St. John s'allie avec des mannequins et des stars de renom et adulées par les jeunes, telles qu'Angelina Jolie, Kate Winslet ou, plus récemment, Karen Elson. La marque est présente actuellement dans plus de 3 000 magasins à travers le monde.

Site officiel : http://www.discoverstjohn.com/