H&M X Balmain en boutiques, le lancement épique du jour J

"On n'a jamais vu ça", nous confie un agent de sécurité du 54 boulevard Haussmann. Ce matin du 5 novembre, ou plutôt cette nuit, la foule s'est précipitée aux portes des magasins H&M qui distribuaient la collection H&M X Balmain. En tête d'une file dense et longue de plusieurs pâtés de maison, les fans excédés patientent depuis 3, 2 ou même 1h du matin. Pourtant, à 10h, seuls quelques shoppeurs victorieux èrent, sacs remplis aux bras, devant les queues gigantesques. Et pour cause, le lancement n'a pas été de tout repos. "Ils ont ouvert et tout le monde a poussé derrière en fait. Les gens sont fous, je me suis faite bousculer", lâche l'une d'elles devant le magasin de la rue Lafayette.
Censés faire rentrer les clients au compte-gouttes, les vendeurs ont été surpris par des mouvements de foule qui les ont forcés à prendre des mesures de sécurité. Résultat, on attend les forces de l'ordre pour envisager une nouvelle levée de rideau boulevard Haussmann. "Il paraît qu'ils n'ont même pas pu ouvrir sur les Champs Élysées !" se lamente notre cliente chargée. Face à une telle affluence, l'encadremment tente de trouver des solutions en fermant momentanément les magasins, tandis que le cortège des acheteurs continue de s'étoffer. 
Alors que le site marchand de la marque invite lui aussi à patienter, les ventes parallèles fleurissent déjà. On nous indique que certaines pièces se revendent sous le manteau en face des files d'attentes et certains modèles ont déjà trouvé leur place sur les plateformes de vide-dressing. Les conséquences d'une campagne bien menée autour de stars de la mode aux communautés faramineuses, donnant l'impression d'une collection collector et incontournable. Une jeune femme découragée nous confirme cette intuition, "En même temps, ils ont tout fait pour que ça prenne de l'ampleur, avec les photos, la pub ...". Un lancement visiblement sans précédent qui sacre définitivement le succès de cette capsule.