H&M X Balmain, la collab' 2015 enfin annoncée !
La nouvelle a fait l'effet d'une bombe dans la fashion sphère, après son annonce sur les réseaux sociaux : le géant suédois H&M s'associe à la prestigieuse maison de couture Balmain et son influent directeur artistique Olivier Rousteing pour une collection capsule à paraître en novembre 2015. On a hâte !
Alexander Wang, Isabel Marant, Marni, Versace, Lanvin, Maison Martin Margiela... toutes ces grandes maisons de couture ont un point commun : avoir été par le passé les prestigieux invités de l'enseigne H&M le temps d'une collection capsule. Après le succès vertigineux de la dernière collab' en date Alexander Wang pour H&M, le géant suédois s'offre le designer le plus influent du moment pour sa prochaine ligne prévue pour l'automne 2015.
La prochaine maison à s'inviter dans les rayons de H&M n'est autre que Balmain, fondée en 1946 par Pierre Balmain et dirigée d'une main de maître par le jeune Olivier Rousteing depuis 2011. A seulement 29 ans, le bordelais Olivier Rousteing est le nouvel espoir de la création française, un styliste issu de la génération digitale qui a su remettre à flot une maison en perte de souffle à force de travail acharné et d'une omniprésence sur les réseaux sociaux. "Je souhaite m'adresser à ma génération : c'est mon principal objectif en tant que créateur. H&M m'offre une occasion unique de tous nous rassembler dans le monde de Balmain, d'avoir un rêve et de créer un mouvement international en faveur d'un rassemblement sous le hashtag #HMBalmaination. La collaboration m'a paru extrêmement naturelle : H&M est une marque à laquelle tout le monde s'identifie. C'est un appel à l'unité et je suis partant", déclarait Olivier Rousteing à propos de sa collaboration avec H&M.
Plus avant-gardiste que jamais, la griffe Balmain est aujourd'hui devenue incontournable, soutenue par des ambassadeurs de poids tels que Rihanna ou Kim Kardashian. Pas de doutes, donc, que la future collection H&M x Balmain trouvera son public et s'inscrive elle aussi dans l'histoire des collabs' à succès de l'enseigne suédoise. "Nous sommes heureux d'accueillir Balmain en tant que créateur chez H&M et l'expérience est réellement stimulante. Avec son mélange de haute-couture et de streetwear, Balmain a un style propre à lui, à la fois opulent et direct, sensuel et énergique. Il est également étroitement lié aux mondes du show-business et de la musique, ce qui renforce l'élément de surprise", précisait la directrice artistique de H&M Ann-Sofie Johansson.
C'est à l'occasion de la cérémonie annuelle des Billboard Music Awards 2015 qui se tenait le 17 mai à Las Vegas que la collab' H&M x Balmain a été annoncée au grand public, avec la présence remarquée d'Olivier Rousteing sur le tapis rouge, accompagné des mannequins Jourdan Dunn et Kendall Jenner, entièrement vêtues des pièces de la collection capsule à venir. Une chose est sûre, les adeptes de la maison française retrouveront bel et bien la patte si caractéristique d'Olivier Rousteing chez Balmain avec des créations aux broderies audacieuses et des coupes aux allures de guerrières urbaines. Après avoir enflammé les podiums, la Balmain Army sera donc disponible dans environ 250 magasins H&M dans le monde et en ligne à partir du 5 novembre 2015.