Pepe Jeans fête ses quarante ans
Le roi londonien du denim fête en 2013 sa quarantième année d'existence. Entre son engagement de qualité et la modernité de son image, la marque Pepe Jeans s'est distinguée grâce à son dynamisme.
Laetitia Casta, Ashton Kutcher, Alexa Chung et Sienna Miller ont un point commun autre que d'être beaux et célèbres : ils ont tous représenté la marque de denim Pepe Jeans. Créée en 1973 dans le quartier branché de Notting Hill à Londres, la marque a vite attiré les foules à une époque où cet incontournable était un signe d'appartenance à une jeunesse cool et libre. Depuis 40 ans, c'est cette même image de jeunesse et de fun qui a élevé Pepe Jeans au rang de classique parmi les nombreuses références du jean. La marque étant très attentive à sa représentation, les premières grandes campagnes de publicité de la marque ont été shootées dans les années 1980 par le célèbre Bruce Weber . C'est simple, il a immortalisé avec sensibilité et talent les personnes les plus remarquables : Blossom Dearie, Cate Blanchett, Bruce Springsteen ou Pedro Almodovar. Tous ont été saisis par son objectif lumineux et sa mise en scène clairvoyante.
Pour la campagne printemps-été 2013, Josh Olins prend la relève du photographe et ce sont la it-girl anglaise Cara Delevingne (vue sur les podium de Versace, Dsquared2, Burberry) et la jolie brune Mia Goth qui porteront la nouvelle collection. Autant dans sa stratégie de communication que dans la fabrication de ses produits, ce qui compte c'est l'i-nno-va-tion. Un jean qui ne se déforme pas ? Bien sûr, c'est le TrueSize. Un jean éco-responsable, pas de problème avec le Tru-blu : aucune substance chimique n'est utilisée et la consommation d'eau est réduite au minimum ! On s'attend donc à une nuée de (bonnes) surprises pour les 40 ans de la marque. On sait déjà que des évènements internationaux sont prévus pour l'occasion.