Viktor&Rolf réinvente le cultissime Flowerbomb

Après son lancement il y a 10 ans, Flowerbomb se pare d'une toute nouvelle campagne publicitaire. La maison Viktor&Rolf réinvente ainsi leur parfum iconique et résolument féminin.

© S de P - Viktor & Rolf

Lancé au printemps 2005, Flowerbomb est le premier parfum féminin de Viktor&Rolf. Année après année, il a su séduire toutes les générations de femmes. Malgré ce succès incontestable, la maison a eu envie de souffler un vent de nouveauté sur sa fragrance mythique. Rassurez-vous, ni le flacon, ni le jus ne changent, seule l'identité visuelle est quelque peu transformée. Viktor&Rolf dévoile ainsi une campagne publicitaire inédite qui reprend les codes d'origine tout en apportant une touche d'audace et de modernité. Mais comme les créateurs l'expliquent, cette décision n'a pas été facile à prendre : "Nous étions d'abord totalement réfractaires à l'idée de penser un nouveau visuel pour Flowerbomb.

L'actuel est une telle icône qu'il semblait intouchable. Jusqu'à ce que nous réalisions qu'un nouveau visuel pouvait renforcer ce statut et même l'amplifier. Nous avons donc imaginé un visuel ancré dans l'évolution de Flowerbomb : une femme mystérieuse, presque surréelle, forte et vibrante, qui a le pouvoir de tout transformer en quelque chose de positif et beau. Le bouquet surréaliste de fleurs dans ses cheveux est une métaphore de la pensée positive." Pour incarner cette déesse florale, la marque a choisi de faire appel au mannequin roumain Andreea Diaconu, une brune de 25 ans tout à fait sublime. Cette campagne colorée et explosive a été immortalisée par Inez van Lamsweerde et Vinoodh Matadin, deux photographes très appréciés par Viktor&Rolf. On leur doit ce visuel très réussi représentant une femme moderne et sensuelle dont la longue chevelure se transforme en composition florale éblouissante. Preuve que le célèbre Flowerbomb reste et restera toujours un intemporel.

La nouvelle campagne publicitaire Flowerbomb © S de P - Viktor&Rolf
Backstage de la nouvelle campagne Flowerbomb © S de P - Viktor&Rolf