Smashbox, itinéraire d'une marque beauté à suivre
Smashbox revient en France ! Une nouvelle qui doit ravir les beautystas. Et pour celles qui ne connaissent pas cette marque professionnelle, petit cours de rattrapage. Le Journal des Femmes a rencontré Davis Factor, photographe et co-fondateur de la marque.
Smashbox est à la base un studio photo. Comment est-il né ?
Davis Factor : J'ai énormément voyagé en Europe, notamment à Paris où j'ai rencontré de grands noms de la mode et de la photographie comme Jean-Paul Gaultier ou Jean-Baptiste Mondino. Puis, je suis allé à New-York où j'ai participé à des shooting pour des magazines. J'ai eu la chance d'exercer ma passion dans des studios incroyables où régnait une effervescence incomparable. Et c'est là que je me suis dit que ce genre d'endroit n'existait pas à Los Angeles, la ville d'où je viens. A mon retour, mon frère et moi avons créé les Studios Photos Smashbox. C'était en 1991. Un rêve prenait vie. Les plus grands photographes viennent travailler chez nous. C'est un bonheur permanent.
Comment l'idée d'une marque de cosmétiques est-elle venue ?
D.F : En tant que photographe, j'ai le souci permanent de la perfection. Le model doit être parfait. Et pour être directement concerné, je vous assure que c'est très long d'attendre pendant une retouche maquillage. Souvent, je m'en allais faire un tour. Avec mon frère Dean, nous avons pensé à créer notre propre gamme de maquillage. En 1996, nous nous sommes lancés dans l'aventure et Smashbox est né.
Quel est le plus de Smashbox ?
D.F : Avec Smashbox, on propose un maquillage qui mise tout sur la sensation, le respect de la peau et la perfection. On travaille énormément sur les textures et la technologie des produits. Le résultat est naturel. Les produits s'utilisent facilement au quotidien. Et si vous avez peur de ne pas avoir le bon geste, il vous suffit de scanner le code barre situé sous le packaging qui vous dirigera directement vers une vidéo de démonstration animée par Lori Taylor, make-up artist.
Quels sont les best-sellers de Smashbox ?
D.F : Les gammes pour le teint cartonnent ! Les bases, la BB Crème et les fonds de teint avec finition photo séduisent et font leur preuve. D'ailleurs, nous sommes leader dans la vente de bases.
Un mot pour résumer Smashbox ?
D.F : Du fun ! Plus sérieusement, la marque est directement née du concept de mon studio photos ou règnent le divertissement et la créativité. Nous avons voulu insuffler cela à nos produits Smashbox.