IT Cosmetics : " Je suis très excitée de lancer ma marque en France"

It Cosmetics représente à ce jour la cinquième marque de maquillage aux Etats Unis. Il était donc temps que la marque fasse sa grande arrivée en France ! Sa singularité ? Permettre aux femmes de se sentir toujours plus belle en appliquant des produits maquillage infusés de soin. Un challenge relevé par la fondatrice américaine, Jamie Kern-Lima. Auparavant animatrice télé, Jamie se rend compte qu'à la caméra, son maquillage ne lui convient pas : "Je faisais le journal de 4h30 du matin, c'était une émission de cinq heures. Avec les caméras haute définition et les lumières fortes, je voyais de plus en plus mes rougeurs sur mes joues " Pourtant, elle tente par tous les moyens de trouver des produits qui lui plaise : "J'ai testé tout ce qui était possible sur le marché pour essayer de couvrir mes rougeurs mais rien ne marchait, peu importe le prix que je mettais. C'était soit trop épais, soit comme un effet masque. Mon producteur me disait dans mon oreillette "tu as quelque chose sur le visage" et c'était simplement mon maquillage qui se désintégrait." 

Désemparée à l'idée de ne pas trouver des produits qui lui conviennent parfaitement, elle décide de créer sa propre marque de maquillage et lance It Cosmetics : "Je me suis dit que si je n'arrivais pas à trouver des produits qui me conviennent, plein d'autres femmes devaient avoir le même problème". Alors l'ex-star de télé américaine décide de se centrer sur le maquillage, mais surtout sur des produits qui viendront résoudre des problèmes précis : l'acné, les rides ou encore les rougeurs : "Je me suis rendu compte que lorsque ma peau avait zéro défaut, elle le restait même avec un maquillage mal fait. En revanche, quand on a des pores, de l'acné ou une peau sèche, des rides, des rougeurs... C'est difficile de trouver un produit qui ne trahit pas l'état véritable de sa peau." 

Pour la fondatrice américaine, se maquiller est une identité, une envie d'être son meilleur soi : "Le maquillage qu'on souhaite porter ne dépend que de soi. C'est une forme d'expression, celle de son propre style. A vous de vous sentir le mieux possible".

L'importance du soin

De plus en plus, les clients souhaitent dénicher du maquillage de qualité, mais surtout acheter quelque chose de bon pour leurs peaux : "95% de nos clients n'ont pas de problèmes de peaux". It Cosmetics centre donc réellement sa recherche sur le bien-être de l'épiderme, puisque tous les produits sont développés avec des dermatologues, ainsi que des chirurgiens plastiques, et non testés sur les animaux. "It Cosmetics c'est pour Innovative Technology".

Résolument concentrée sur la formule en elle-même, la marque ne cesse de séduire de plus en plus de make-up addicts grâce à son approche problème/solution : "La qualité du produit c'est essentiel. Tout le monde peut faire de beaux packagings. Tellement de marques font des emballages incroyables à des prix très élevés, mais malheureusement la formule ne suit pas. Si on s'était seulement concentrés sur la beauté du packaging, on n'aurait jamais évolué en tant que marque. Aujourd'hui ça fonctionne parce que nos produits aident vraiment les peaux.

A l'heure où des marques telles que Fenty Beauty ou encore Dior lancent des fonds de teint qui comportent quarante teintes, Jamie Kern-Lima, elle, préfère prendre le temps d'évaluer les soins présents dans ses produits : "Notre crème hydratante a mis sept ans à être formulée… Le jour où on augmentera le nombre de teintes, c'est qu'on sera sûre que ce soit le bon. Notre anti-cerne contient six teintes, mais on va l'étendre à quarante-huit en août. La CC crème, elle, est un vrai challenge. Elle contient un SPF 50, donc l'ingrédient est très blanc. Alors, on a créé des teintes qui étaient compatibles avec la formule. Nous allons augmenter le nombre de teintes de huit à douze, avec des nuances beaucoup plus foncées".

Les produits stars de la marque

Parmi les cinq best-sellers de la marque, on retrouve la CC Crème, qui ne contient pas moins de sept promesses : un fond de teint haute couvrance, une protection SPF 50, un correcteur de teint, un sérum anti-âge, une base de finition anti-pores, un correcteur anti-taches et une crème de jour hydratante. La CC crème offre une couvrance totale, mais elle est modulable : "Plein de femmes souhaitent ne pas avoir cette sensation d'une tonne de maquillage sur elle. Elles veulent juste avoir la meilleure peau possible. Mais nos produits ne sont pas seulement là pour camoufler, ils rendent votre peau plus belle".

Un autre produit phare de la marque ? L'anti-cerne Bye bye Under Eye. Grâce à sa formule ultra-pigmentée "il suffit juste d'une goutte pour couvrir votre cerne". Il ne marque pas les plis, ne s'effrite pas et est même waterproof. Là encore, vitamines, collagène, acide hyaluronique et antioxydants viennent traiter votre contour des yeux en douceur.

En troisième position, la poudre libre Bye Bye Pores. Véritable innovation, elle fait visiblement disparaître vos pores pour un teint zéro défaut. Composée essentiellement de talc, d'anti-âge et de collagène, elle offre un fini mat indéniable. N'ayez plus peur de la brillance !

Avant-dernier produit et pas des moindres : le brow power. Ce crayon à sourcils contient une seule teinte taupe car elle est universelle. En fonction de la pression effectuée sur le produit, il ira de la teinte la plus claire à la plus foncée. Garanti tenue longue durée, il vous permettra de remplir vos sourcils mais aussi et surtout, de créer de faux poils pour un rendu des plus naturels : " Si vous avez cinq minutes le matin, rien que travailler vos sourcils structurera votre visage". Le crayon contient une brosse, pour estomper l'effet crayon et répartir la nuance sur tous vos poils.

Enfin, le Super Hero mascara. Développé avec des polymères, du collagène, des protéines et de la biotine, vos cils sont plus longs, recourbés et volumineux. En un passage, les résultats cliniques montre 500% de volume en plus, en une seule couche. Sa brosse plutôt large permet d'attraper les cils dès la racine pour un résultat homogène.

L'ensemble des produits It Cosmetics sont disponibles sur l'e-shop, et dès juillet dans vos magasins Nocibé et Douglas. "Je suis très excitée de lancer ma marque en France. Je trouve que les françaises ont une beauté naturelle", conclue Jamie Kern-Lima.

Alors, bientôt une IT girl ?