"J'ai toujours été attirée par le bien-être et les médecines douces" "Nuxe doit son succès à sa capacité à innover, tout en étant glamour et sensuel

Vous avez placé l'innovation au coeur du développement de la marque. Qu'est-ce qui a motivé ces choix ?
En tant que pharmacien, mon père m'a appris que tout part d'une molécule. J'ai été formée à l'innovation, que ce soit par le biais de ma famille ou de mes études en France et aux Etats-Unis. J'ai compris très tôt que c'était la clé de la réussite.

Vous avez réussi à faire d'un petit laboratoire un groupe de naturo-cosmétologie. Qu'est-ce qui a fait le succès de la marque ?
Nuxe doit justement son succès à sa capacité à innover dans le domaine du naturel, tout en étant glamour et sensuel. Trouver des principes actifs de la nature liés à la féminité, j'ai toujours aimé ça. Nous avons toujours misé sur l'innvovation, privilégié le "contenu" au contenant et donc proposé des packagings chics sans être ostentatoires, avec un très bon rapport qualité-prix

27 brevets, 60 marques... Quel budget consacrez-vous à l'innovation ?
En tant qu?interlocuteur privilégié, l?INPI nous a beaucoup aidé pour le dépôt des marques et de nos premiers brevets. Cela représente 5 à 10 % du chiffre d'affaires, selon les années. Et cela ne pourra qu'augmenter.

Vous avez étendu la gamme à l'univers du bio avec Bio-Beauté® il y a deux ans. Quelles sont vos ambitions dans ce domaine ?
Nuxe était une marque naturelle. On se devait aussi de comprendre le fonctionnement du bio. Quand nous avons commencé à explorer cet univers, nous avons voulu travailler la nature différemment, dans sa forme la plus originelle, tout en répondant à la charte Ecocert. On s'est dit qu'on pouvait apporter le savoir-faire de Nuxe, sa technologie et son avance en textures et fragrances au domaine du Bio. Bio-Beauté® est devenu le leader du bio certifié en pharmacie.

Quelle est aujourd'hui la philosophie de Nuxe ?
L'ADN de la marque est toujours le même. Quel que soit le développement, il faut garder ses fondamentaux : le mariage de la nature, de l'innovation et de la sensualité.

Qui est la femme Nuxe ?
Nuxe est une marque transgénérationnelle. La femme Nuxe est une femme moderne, active, très férue de produits naturels et sensible à l'environnement.

Quels sont les best of de la marque ?
Il s'agit du Baume lèvres Rêve de Miel®, de la gamme Merveillance® et de l'Huile Prodigieuse® qui s'adresse à notre cœur de cible, c'est-à-dire des femmes de 30-35 ans.