Crèmes antirides : un secteur en plein boom

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Micro-sphères de collagène marin, prorétinol, collagène, AHA, vitamines C, créatine... Les composants des crèmes anti-rides sont de plus en plus nombreux et les formules de plus en plus sophistiquées. Ces résultats sont le fruit de recherches scientifiques très poussées et souvent longues, qui ont bien sûr un prix. Avec 166,4 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2003 et une part de 35 % du marché des soins, le marché des crèmes antirides est en plein boom : on comprend que les grandes marques de produits de beauté y consacrent une part importante de leur budget. D'autant que certaines femmes sont prêtes à dépenser des sommes folles pour rester jeunes...

On trouve en France pas moins de 72 marques différentes mais le marché est dominé par quelques grands groupes : L'Oréal, LVMH (Dior, Guerlain), Henkel (Diadermine) et Beiersdof (Nivéa, La Prairie). Ces crèmes n'ont bien sûr ni les mêmes prix ni les mêmes cibles. Certaines sont conçues pour les premières rides, d'autres pour les yeux, le corps etc. Et elles ont des compositions différentes.

Les prix de certaines marques sont toutefois impressionnants  La crème la plus luxueuse a été créée par la marque suisse La Prairie. Son "Cellular Radiance" ne coûte pas moins de... 500 euros pour 50 ml. Mais que contient-il donc ? Des pigments réflecteurs, des critaux de quartz et des cristaux liquides...

Parmi les autres marques de cosmétiques haut-de-gamme, Dior atteint des prix très élevés avec sa ligne Prestige. Le 'Sisleyä' de Sisley est un peu moins cher : 215 euros pour 50 ml... Lancé en 2002, il a fallu 10 ans aux laboratoires Sisley pour créer, à partir de 123 plantes, cette crème qui "anticipe les défaillances hormonales et leurs conséquences". Le succès est tel qu'il est aujourd'hui le produit le plus vendu par la marque.

Les autres marques telles que Clarins, Helena Rubinstein ou Guerlain ont également leurs "crèmes bijoux", avec des prix qui commencent environ à 130 euros.

Pour les budgets plus serrés, l'offre est aussi vaste en grande surface : "Garnier Lift" de Garnier (8,90 euros), "Natural Booster" de Nivéa (11,90 euros), la ligne "Supracéane" de Daniel Jouvance (de 22 à 50 euros), ou encore les trois "Q10" d'Onagrine destinés aux peaux sensibles (de 16,50 euros à 21 euros)...